3月26日，“瞄準形勢·共同收獲”2022年雙陳普洱全國春季經營商會(huì)議圓滿舉行(xíng)。

本次經營商會(huì)議，分線下“雙陳年份茶質量管理(lǐ)體(tǐ)系認證簽約儀式”和(hé)“線上(shàng)經營商會(huì)議”兩個(gè)環節，期間(jiān)全程線上(shàng)直播。東莞市市場(chǎng)監督管理(lǐ)局四級調研員尹偉深、東莞市标準化協會(huì)會(huì)長羅銳球等政府領導，中檢集團中檢溯源公司副總經理(lǐ)崔黎通(tōng)過線上(shàng)以及中檢集團廣東有(yǒu)限公司體(tǐ)系事業部總經理(lǐ)嶽強等領導和(hé)專家(jiā)、茶行(xíng)業專家(jiā)、标準化專家(jiā)共同出席了線下簽約儀式。

雙陳普洱與200多(duō)位雙陳合作(zuò)夥伴齊聚雲端，共同見證了“雙陳年份茶質量管理(lǐ)體(tǐ)系認證簽約儀式”這一曆史事件的圓滿成功，并通(tōng)過直播會(huì)議，明(míng)确了2022年雙陳經營方針和(hé)年份茶戰略部署。

雙陳普洱 & 中檢集團戰略簽約譜曆史，行(xíng)業标準第一流

上(shàng)午10時(shí)許，在主持人的歡迎緻辭與現場(chǎng)嘉賓的熱烈掌聲中，“雙陳年份茶質量管理(lǐ)體(tǐ)系認證簽約儀式”拉開(kāi)序幕。

雙陳品牌創始人陳永堂先生(shēng)上(shàng)台發表緻辭，他說道(dào)：“在東莞市市場(chǎng)監督管理(lǐ)局大(dà)力支持下，中檢集團東莞分公司與東莞雙陳茶業開(kāi)啓了良好的合作(zuò)，這項合作(zuò)将助推雙陳産品的提升，也為(wèi)雙陳茶業産品在溯源檢測檢驗認證等方面提供質量管控合作(zuò)，意義重大(dà)。這項合作(zuò)将為(wèi)有(yǒu)着30年倉儲經驗的雙陳茶業公司帶來(lái)品控管理(lǐ)系統性的優化，讓市場(chǎng)消費者更容易喝(hē)到放心的産品。”

中檢集團溯源公司副總經理(lǐ)崔黎

随後，中檢集團溯源公司副總經理(lǐ)崔黎先生(shēng)，通(tōng)過視頻連線的方式，向與會(huì)人員緻辭，他表示：“東莞是全國聞名的藏茶之都，茶葉倉儲量巨大(dà)，行(xíng)業具有(yǒu)很(hěn)強的影(yǐng)響力，雙陳公司又是其中的龍頭企業，行(xíng)業佼佼者。中檢集團在茶葉的全程質量服務，檢驗檢測技(jì)術(shù)等方面具有(yǒu)比較明(míng)顯的優勢。未來(lái)，中檢集團将與雙陳公司一起，在産品追溯、檢測、實驗室建設等方面發揮中檢集團的專業優勢，賦能東莞茶行(xíng)業更高(gāo)質量發展。”

東莞市市場(chǎng)監督管理(lǐ)局四級調研員尹偉深

東莞市市場(chǎng)監督管理(lǐ)局四級調研員尹偉深上(shàng)台緻辭，他表示：“雙陳承擔着東莞市的标準化試點，是市監局推動茶行(xíng)業優勢品牌打造的一種探索，很(hěn)高(gāo)興，雙陳在這個(gè)階段的工作(zuò)已經取得(de)了比較好的效果，标杆的作(zuò)用慢慢體(tǐ)現出來(lái)。”

雙陳養普中心總監王冬妮

雙陳養普中心總監王冬妮女士就“構建年份茶标準體(tǐ)系”發表演講，系統介紹了雙陳養普中心自疫情以來(lái)，克難迎艱，取得(de)了兩項普洱茶幹倉倉貯團體(tǐ)标準的落地、先進标準+認證和(hé)年份茶标準體(tǐ)系構建等一系列重大(dà)突破和(hé)成果。

中檢集團廣東有(yǒu)限公司體(tǐ)系事業部總經理(lǐ)嶽強

中檢集團廣東有(yǒu)限公司體(tǐ)系事業部總經理(lǐ)嶽強先生(shēng)緻辭道(dào)：“東莞是全國聞名的藏茶之都，茶葉倉儲量巨大(dà)，由此引發的質量服務需求也非常的大(dà)。雙陳擁有(yǒu)一流的企業标準，站(zhàn)在行(xíng)業的制高(gāo)點，中檢集團廣東有(yǒu)限公司、東莞分公司與東莞市雙陳茶業有(yǒu)限公司進行(xíng)戰略合作(zuò)簽約儀式，不僅僅是雙方不懈付出技(jì)術(shù)共建共享的新世紀，更是在推進質量強國建設，服務高(gāo)質量發展，締造的一次合作(zuò)創新發展。”

簽約代表和(hé)見證嘉賓合影(yǐng)留念

随後，迎來(lái)了上(shàng)午活動最隆重的簽約授牌儀式。雙陳普洱品牌創始人陳永堂先生(shēng)和(hé)中檢廣東公司體(tǐ)系事業部總經理(lǐ)嶽強先生(shēng)，在嘉賓的見證下，雙方正式簽訂了“雙陳年份茶質量管理(lǐ)體(tǐ)系戰略”協議。作(zuò)為(wèi)年份普洱茶典範的雙陳普洱，将和(hé)中檢集團達成戰略合作(zuò)，推動雙陳年份茶評價體(tǐ)系落地實施，賦能東莞藏茶産業的高(gāo)質量發展。

中檢集團東莞分公司總經理(lǐ)劉郁先生(shēng)為(wèi)“雙陳年份茶倉貯标準”養普莊園過程認證結果授牌，雙陳養普技(jì)術(shù)總監高(gāo)彬先生(shēng)上(shàng)台接牌。

東莞市标準化協會(huì)羅銳球會(huì)長為(wèi)“雙陳年份茶倉貯标準倉貯評價結果”授牌，雙陳養普技(jì)術(shù)總監高(gāo)彬先生(shēng)上(shàng)台接牌。

中檢集團東莞分公司副總經理(lǐ)喬恒煜先生(shēng)為(wèi)“雙陳茶葉門店服務等級認證”授牌，雙陳銷售中心總監葉祖旺先生(shēng)上(shàng)台接牌。雙陳普洱東城直營店成為(wèi)首批授牌五星服務門店。

這一系列簽約、授牌儀式，意味着雙陳标準從倉貯技(jì)術(shù)向産品質量、門店服務的全面覆蓋和(hé)縱深發展，形成了體(tǐ)系化的标準模式，且得(de)到了東莞市市場(chǎng)監督管理(lǐ)局和(hé)中檢集團的權威背書(shū)和(hé)技(jì)術(shù)支持。将為(wèi)雙陳終端門店的建設和(hé)運營帶來(lái)強力保障，也讓消費者購買雙陳産品更放心。

瞄準形勢 · 共同收獲，年份新章啓宏圖， 黃金賽道(dào)力争先

下午，“瞄準形勢·共同收獲”2022年雙陳全國春季經營商會(huì)議，線上(shàng)盛大(dà)開(kāi)啓。本次會(huì)議涉及行(xíng)業狀況，雙陳2022戰略布局，經營商盈利模式和(hé)發展方向，200多(duō)位經營商夥伴與雙陳相聚雲端，共商共議年份茶新篇章。

告别”野蠻生(shēng)長“，持續“精耕細作(zuò)”‍

雙陳普洱品牌創始人陳永堂先生(shēng)率先緻辭，他高(gāo)屋建瓴地表示：“連續幾年的疫情加速了行(xíng)業洗牌，同時(shí)也讓創新加快。普洱茶的市場(chǎng)經營從上(shàng)半場(chǎng)的“市場(chǎng)認知”型增長，逐漸變為(wèi)下半場(chǎng)的“産品應用”型增長，将告别野蠻生(shēng)長階段。接下來(lái)是精耕細作(zuò)的時(shí)代，是從淘金到煉金的新發展。我們要做(zuò)好年份茶産品應用驅動，要精耕細作(zuò)運營，把雙陳上(shàng)半場(chǎng)累積的技(jì)術(shù)、産品、工具和(hé)配置，去盤活我們的渠道(dào)貨源，讓這些(xiē)渠道(dào)資源發揮出更大(dà)的收入增長能力。我們要通(tōng)過産品+內(nèi)容+服務的填充運營，把年份茶差異競争和(hé)盈利收獲在每一個(gè)經營商平台發揮到極緻！”

打造行(xíng)業細分品類專家(jiā)品牌，做(zuò)優質年份普洱茶代名詞

随後，雙陳普洱運營中心品牌運營經理(lǐ)奉勝清先生(shēng)，為(wèi)大(dà)家(jiā)帶來(lái)了《2022雙陳年份茶品牌戰略解讀》的精彩分享。

他指出行(xíng)業目前存在的一些(xiē)問題，比如便宜低(dī)質茶、大(dà)師(shī)山(shān)頭茶的搞噱頭、天價普洱的炒作(zuò)等行(xíng)業亂象，以及消費者不敢買、買不到、買不好的普遍痛點。針對這一行(xíng)業現象，他分析指出，要緊跟“中國茶價值重塑”這一時(shí)代潮向，要打造行(xíng)業細分品類的專家(jiā)品牌。

他還(hái)宣布了雙陳普洱全新戰略地位，即：年份普洱茶典範，指明(míng)了雙陳當下的定位和(hé)所占有(yǒu)的高(gāo)度。要讓高(gāo)品質，高(gāo)品位，高(gāo)價值成為(wèi)品牌符号與形象，讓雙陳普洱成為(wèi)優質年份普洱茶代名詞。最後還(hái)提出了3年戰略目标和(hé)8大(dà)戰略體(tǐ)系，指明(míng)了雙陳普洱2022運營方向和(hé)運營目标。要抓住年份普洱茶的商業時(shí)代這一大(dà)勢，在年份普洱茶這一行(xíng)業新賽道(dào)上(shàng)，搶占先機，赢得(de)市場(chǎng)消費者的第一心智。

延續過往，持續優化，縱向深挖，橫向拓展‍

雙陳銷售中心總監葉祖旺先生(shēng)，為(wèi)大(dà)家(jiā)帶來(lái)了《2022年渠道(dào)模式解讀》。他分享了今年雙陳普洱渠道(dào)模式的優化，以及針對專賣店推出的新的支持政策，還(hái)有(yǒu)關于2022年渠道(dào)模式的升級探索。

據他介紹，2022年雙陳渠道(dào)模式設定的出發點，主要圍繞雙陳“年份普洱茶典範”的定位戰略，以專賣店渠道(dào)建設為(wèi)核心，構建多(duō)層級的渠道(dào)模式。

今年的渠道(dào)策略以“延續過往，持續優化”為(wèi)方針，将對專賣店提供新的支持政策，包括全新“年份茶”形象升級支持和(hé)培訓支持，還(hái)将在專賣店動态考核調整、業績返點政策等方面進行(xíng)優化，讓利終端門店，賦能門店輕裝上(shàng)陣，提高(gāo)門店的盈利空(kōng)間(jiān)和(hé)市場(chǎng)競争力。

最後，葉祖旺先生(shēng)還(hái)透露了2022雙陳計(jì)劃打造的渠道(dào)方向，雙陳将在構建以品牌專賣店和(hé)塑造品牌的核心基礎上(shàng)，縱向深挖建設“老茶體(tǐ)驗館”和(hé)橫向拓展建設“品牌聯合店”等更高(gāo)級的經營模式，提高(gāo)雙陳品牌的知名度和(hé)市場(chǎng)占有(yǒu)率。

以年份普洱茶為(wèi)核心，以優質用戶體(tǐ)驗為(wèi)宗旨‍

雙陳普洱培訓部經理(lǐ)劉穎老師(shī)，則為(wèi)大(dà)家(jiā)帶來(lái)了《雙陳年份茶專賣店形象指引》的宣講。劉老師(shī)以優雅知性，為(wèi)經營商夥伴細緻梳理(lǐ)了2022年門店經營思路指導和(hé)形象指引。

“以年份普洱茶為(wèi)核心，以優質用戶體(tǐ)驗為(wèi)宗旨”，開(kāi)宗明(míng)義，指明(míng)了2022年雙陳專賣店的核心方向。劉穎老師(shī)指出，門店的運營，始終離不開(kāi)“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)層面，雙陳年份茶專賣店，将主要圍繞這三個(gè)方面謀劃布局。

從“人”的方面，劉穎老師(shī)分析了雙陳品牌目标用戶群體(tǐ)畫(huà)像，以及市場(chǎng)消費者的需求和(hé)痛點，讓經營商夥伴對如何解決用戶需求，幫助客戶更簡單選好茶，有(yǒu)了清晰的了解。

“貨”是雙陳的産品，也是雙陳最大(dà)的優勢，依托三十年的倉儲技(jì)術(shù)，和(hé)數(shù)百款幹倉年份普洱，雙陳普洱已成為(wèi)年份普洱茶領導者。如何讓每個(gè)去到終端門店的消費者，更直觀感受雙陳年份茶的價值和(hé)魅力？為(wèi)此，雙陳推出了年份茶專賣店産品陳列标準，并将實行(xíng)以年份茶為(wèi)主，以茶器(qì)茶具為(wèi)輔的“貨物”策略，助力門店銷售指引。

場(chǎng)，即為(wèi)雙陳年份茶專賣店所提供給用戶的空(kōng)間(jiān)體(tǐ)驗、服務體(tǐ)驗，雙陳将建設年份茶專賣店SI系統，涵蓋品牌色系和(hé)專賣店8大(dà)場(chǎng)景功能。

這一大(dà)刀闊斧式的門店形象改革，将極大(dà)提升雙陳品牌的形象和(hé)品牌門店的吸引力、留客率，讓獲客更加簡單，讓用戶賓至如歸。

讓門店賣得(de)清楚，讓客戶買得(de)放心

最後，雙陳普洱運營中心總監周超先生(shēng)，為(wèi)大(dà)家(jiā)分享了《2022 雙陳普洱産品計(jì)劃》，就“雙陳年份普洱茶定義”、“2022雙陳産品結構調整”、“2022雙陳産品計(jì)劃”作(zuò)了深度解讀。

他首先明(míng)确了雙陳年份普洱茶的定義，即：在生(shēng)态幹倉，倉儲陳化5年以上(shàng)，具有(yǒu)持續的陳化價值，符合國家(jiā)質量安全标準的普洱茶，我們稱之為(wèi)年份普洱茶。他表示，雙陳年份普洱茶将制定獨家(jiā)識别标識，從雙陳幹倉出庫的每一餅年份普洱茶都配有(yǒu)完整的雙陳識别系統，确保每一餅茶的幹倉品質。同時(shí)，雙陳年份普洱茶，将具有(yǒu)明(míng)确的品質特征，以及4項嚴格的出庫流程，以及不同年份茶品獨特的外包标識。

随後，周超先生(shēng)表示：多(duō)年來(lái)，年份茶體(tǐ)系構築了雙陳品牌的市場(chǎng)核心競争力，2022年雙陳主力産品，将以優質年份茶為(wèi)主，将通(tōng)過戰略單品、存量市場(chǎng)、增量市場(chǎng)三個(gè)方面的産品塑造，讓渠道(dào)盈利，讓收藏與流通(tōng)良性互補、生(shēng)态共存，實現雙軌運營。

周超先生(shēng)表示，2022年，我們除了充分挖掘以往延續性、經典性産品的價值之外，還(hái)對2022年度産品進行(xíng)了嚴謹的、精心的調整，以豐富的産品體(tǐ)系、高(gāo)品質的年份茶、優質的售後服務，為(wèi)雙陳普洱品牌持續占據行(xíng)業高(gāo)地、塑造産品價值、提升品牌地位、增強流通(tōng)能力奠定基礎，并為(wèi)各位經營商家(jiā)人擴寬盈利渠道(dào)提供堅實保障。

本次2022年雙陳普洱全國經營商會(huì)議，為(wèi)行(xíng)業呈現了一場(chǎng)别開(kāi)生(shēng)面，含金量十足的曆史盛會(huì)。無論是雙陳普洱和(hé)中檢集團的戰略簽約，亦或是養普莊園執行(xíng)生(shēng)态倉貯技(jì)術(shù)标準的階段性成果，乃至全新戰略的宣布，都表現出了雙陳2022年勢如長虹的品牌發展力。

2022年，雙陳普洱将以“年份普洱茶典範“的先鋒之姿，率先啓航年份普洱茶的商業藍(lán)海。雙陳将與全體(tǐ)經銷商攜手共進，乘風破浪，共謀發展，在新征程上(shàng)譜寫雙陳品牌的新輝煌。